ng体育.ccm视频号直播投教新，观察证券银行三方机构混战投资市场

　　标准更新后第一周，《21世纪商业先驱报》记者注意到，许多证券行业个人账户后缀增加了“黄V”认证，认证类型包括“证券投资顾问”、“证券业务从业者”、“证券经纪人”三类，银行客户经理微信视频直播教学相对较少。

　　近日，腾讯更新了《视频号金融科普直播准入标准》（以下简称《标准》或《视频号直播教育新规》），12月18日正式生效。

　　“我们的银行是第一批可以在抖音上进行个人直播的银行。它们都是客户经理，而不是商品。我们没有改变KPI，主要是做金融知识交流。宁波银行一家分行的客户经理在她的直播间说。

　　然而，在抖音平台上，宁波银行多家分行的客户经理已经尝试开展投资者教育。经官方认证后，银行客户经理在直播室披露实践代码，以金融科普和投资者教育为目的进行直播。

　　在抖音平台上，记者进入宁波银行分行客户经理工作室，在显眼位置披露实践号码和真实姓名，锚主页设置“商家”页面，页面关联宁波银行网站主页，用户可以通过页面联系宁波银行分行所有锚，在线咨询，立即预约，可提供的特色服务包括财富陪伴、财务顾问、专业投资教育、综合资产配置、市场热点解读、行业板块分析等。

　　过去，投资顾问直播的主要位置是金融机构自己的平台，或者在互联网平台下开设企业主账户的直播室。然而，近年来，一些个人主播出现在抖音和视频号码中。

　　过去，投资顾问直播的主要位置是金融机构自己的平台，或者在互联网平台下开设企业主账户的直播室ng体育.ccm。然而，近年来，一些个人主播出现在抖音和视频号码中。

　　记者发现，目前各机构主播的展业形式不同。一些证券公司的投资教育账户IP以营业部为单位，更多持牌投资顾问以“黄V”认证的形式播出，并在显眼位置显示执业编号，标明从业人员。

　　主播在直播间透露，其账号经企业资质认证后获准开播，主播均由内部选拔。如果有存款需求，可以私下聊聊主播做线下业务，但不会直接在直播间推荐具体产品。记者注意到，宁波银行官方个人主播团队成员主要是财务经理和投资顾问。

　　本标准严格限制了企业和个人主播的准入资格，要求个人主播必须是持牌金融机构和从业人员。同时，在直播规范上，新规则要求主播真人出现。“这主要影响未持牌的投资咨询个人账户。一些证券公司向记者提到，该标准要求证券和基金从业人员主播提供证券行业协会或基金行业协会宣传在职状态和职位类别的链接，这对匿名或未经认证的非许可机构有很大的影响。抖音平台投教直播乱象依然存在

　　12月18日，腾讯发布的《标准》正式生效。《标准》明确规定，金融科普直播是指通过直播间对金融相关知识（包括但不限于股票、债券、基金、银行、保险、信托等）进行科普讲解。

　　一家证券机构的投资者告诉记者，持牌金融机构的投资和教育相对规范，但投资咨询机构往往结合K线分析市场或板块，甚至一些投资者非法推荐股票。

　　《标准》提到，未经腾讯书面许可，主播不得通过直播诱导用户投资。不允许通过直播间输出具体的投资建议，包括但不限于:分析预测具体行业或股票板块，对未来市场下结论；展示k线图，讲解分析数值和趋势。

　　《标准》出台后，部分视频号头部财经主播将直播间改为“闭门”。“即使你不能畅所欲言，你至少可以给我一张K线图，谈谈市场的变化。在视频号某大V的微信微信官方账号文章中提到，由于平台财经舆论规则的限制，午间板块观察直播改为闭门讨论。

　　记者阅读了一些持证金融科普主播的现场回放，发现除了对市场热点的解读外，还结合K线分析了市场或板块的方向以及相关的投资教学。

　　此外，还有主播在直播间推广销售“量化工具指标”、“风口选材”等产品，引导用户从直播间添加助理获取信息，进一步转向私域营销。

　　在相关规范尚未明确的抖音平台上，仍有证券投资咨询机构的投资顾问，结合K线图在直播室对股市进行分析判断。“今天的市场处于这个位置，让我们来谈谈明天的市场。”“迅速拿出私人资金，很快就会到达市场底部。”“只要降息政策或准基金推出，这就是上升的信号”。结合K线图，各种主播在直播室的措辞并不少见。

　　在个人主播资格审查方面，记者指出，该标准明确表示，证券从业人员的主播认证暂时不支持非“证券投资咨询”的专业职位。

　　记者注意到，在抖音规则中心发布的相关公告中，只提到金融等专业产品或服务的推广内容需要取得资格证书并经平台认证后发布，但相关直播或短视频推广内容没有限制。寻求投资教育与销售之间的平衡

　　这也意味着从事一般证券业务（证券经纪业务营销、投资组织者）、目前，证券经纪人等职务的从业人员不能在视频号平台上进行直播。

　　根据证券协会从业人员的基本信息，证券公司、证券投资咨询机构、证券市场信用评级机构等涉及证券投资咨询岗位，包括分析师、投资顾问等三类。

　　近年来，证券投资者的扩张加快。东方财富Choice数据显示，截至2023年12月25日，证券经纪人从业人员总数为37677人，比2022年底的45859人减少8182人，而投资顾问人数从去年年底的73512人增加4.8%到最新的77069人。

　　“在市场波动的情况下，盲目迎合和扩大客户的投资情绪是不可持续的。更重要的是，通过陪伴投资者穿越周期，增强客户的获得感，培养一批成熟的投资者。一位投资顾问从业人员说。

　　如今，银行、证券公司、基金和第三方机构共同形成了多元化的财富管理产业模式，但不变的是“以客户为中心”的核心理念。视频号直播教学新规实施后，互联网平台教学的标准化发展值得期待。　　一位资深银行从业人员告诉记者，财务经理认证后以个人名义直播教学，与过去银行信用卡直播销售有本质区别。财务经理教学的目的是帮助客户了解金融产品或服务的内容，提高财富管理和资产配置规划能力，对客户经理的专业知识能力要求较高；传统的信用卡或贷款产品推广往往是“锚营销” 以客户经理科普的形式进行直播，更注重产品营销宣传。